Китайский гигант Ulike намерен покорить Европу
Ulike, китайский гигант электро-красоты, недавно открыл офисы в Париже на улице Руаяль, в непосредственной близости от площади Согласия. Разместившись в роскошном коворкинг-пространстве, компания готова приступить к своей миссии по завоеванию европейского рынка эпиляции импульсным светом.
В то время как в Китае группа претендует на 70% доли рынка эпиляции импульсным светом, а также на лидирующие позиции в США, Канаде и Корее, в Европе она по-прежнему соперничает с такими известными брендами, как Philips или Braun.
Основанная в 2013 году скромной китайской парой, компания Ulike достигла оборота в 1,3 млрд евро в 2023 году, что выше 770 млн евро в предыдущем году; рост в основном обусловлен запуском в Азии Jmoon и Gemo, двух домашних устройств, нацеленных на признаки старения.
Чтобы завоевать Европу, Ulike, имея 1200 сотрудников, четыре производственных центра и два научно-исследовательских центра в Китае и Южной Корее, полагается на свою запатентованную технологию «сапфирового охлаждения», которая обещает охлаждение кожи до 20 градусов по Цельсию и длительное, безболезненное удаление волос. Эта технология включена в полуперманентные устройства для удаления волос импульсным светом Ulike Air 2 и Ulike Air 3 (стоимостью около 309 и 339 евро).
Наряду с Германией и Англией, Франция является одним из приоритетных рынков Ulike. «Наша цель — навсегда обратить женщин, которые уже используют технологию удаления волос импульсным светом, но особенно тех, кто обычно использует воск или электрические эпиляторы. Для этого им нужна уверенность», — объяснил Ванфэнь Ся (ранее BETC), генеральный директор Ulike по Европе и Ближнему Востоку, подчеркнув сотрудничество бренда с научными экспертами и дерматологами. Конверсия будет длительным процессом, поскольку, по данным Ulike, только во Франции из 13,3 млн женщин, которые удаляют волосы самостоятельно, только 200 000 используют технологию импульсного света.
Что касается европейского распространения, бренд нацелен на многоканальную стратегию, охватывающую селективную парфюмерию, универмаги и онлайн-платформы. Во Франции бренд в настоящее время работает через свой магазин Amazon и ведет переговоры с розничными торговцами. В Германии он дебютирует этой весной в магазине, название которого пока не разглашается.
Более того, Ulike недавно подписал соглашение с DFS, розничным филиалом люксовой группы LVMH. Этот контракт, заключенный при содействии новых европейских команд Ulike, позволил бренду на данный момент войти в бутики DFS в Азии.
Однако интересы Ulike выходят за рамки электро-красоты, поскольку группа недавно приобрела бренд по уходу за кожей, специализирующийся на косметике на основе морских продуктов, Science et Mer.
Использованные материалы:
Добро пожаловать в Ulike!
Мы надеемся, что наш опыт принесет вам пользу.
